人民日報：從年貨包裹看消費趨勢

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春節臨近，年貨寄遞需求攀升，全國快遞業(yè)務(wù)處于高位運行狀態(tài)，折射出消費需求持續改善。隨著(zhù)消費結構不斷升級，年貨包裹跨越南北的長(cháng)距離流動(dòng)正在成為常態(tài)。其中，廣大農村地區的年貨寄遞件不斷增多，意味著(zhù)農村市場(chǎng)消費潛力正不斷釋放。

年貨熱，快遞忙。近日，年貨消費需求的增長(cháng)，帶動(dòng)快遞業(yè)務(wù)量出現一個(gè)高于日常水平的小高峰。國家郵政局數據顯示，自農歷臘月初八以來(lái)，全國快遞業(yè)務(wù)處于高位運行狀態(tài)，日均攬收量在4.5億件以上，較去年農歷同期增長(cháng)20%以上。

往來(lái)穿梭的一件件快遞包裹，傳遞著(zhù)濃濃的年味和思念，也映射出年貨消費新活力。在這張龐大的快遞物流網(wǎng)上，年貨產(chǎn)品運行呈現怎樣的流動(dòng)狀態(tài)？透過(guò)小小包裹，能洞見(jiàn)哪些年貨消費趨勢？春節臨近，記者探訪(fǎng)了相關(guān)企業(yè)。

總量增

年貨寄遞量大幅增長(cháng)，折射出消費需求持續改善

“最近真是太忙了！”順豐北京國貿片區雅寶路業(yè)務(wù)部經(jīng)理牛安釘說(shuō)，隨著(zhù)春節將近，最近單日收派件量持續增長(cháng)，約為1.6萬(wàn)件，比平時(shí)增加4000多件。

牛安釘介紹，眼下增長(cháng)的收派件量大多為年貨和禮品。他負責的網(wǎng)點(diǎn)范圍內有不少特色食品門(mén)店?！昂芏嗳朔掂l前買(mǎi)一些寄回家里，在一定程度上增加了年貨寄遞量?！?/span>

在浙江海寧，年貨快遞同樣火爆?！白罱s上本地商家組織的‘年貨節’，1月的整體增量環(huán)比提高了20%—30%。光我這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，每天發(fā)件量就有6000到8000件?！焙幤じ锍琼嵾_網(wǎng)點(diǎn)負責人劉勇介紹，發(fā)出的快遞主要是皮衣、羽絨服等特色服裝，與往年相比，今年“年貨節”時(shí)間拉長(cháng)，網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)量水漲船高。

南北包裹上量，是年貨消費旺盛的一個(gè)縮影?！按汗澟R近，大量的人員流動(dòng)也伴隨著(zhù)物品的快速流通。從監測數據看，節前消費需求旺盛，特色農產(chǎn)品、生鮮、禮品、日用品等品類(lèi)寄遞量均有顯著(zhù)增加?！眹亦]政局郵政業(yè)安全中心有關(guān)負責人許良鋒說(shuō)。

年貨寄遞量大幅增長(cháng)，折射出消費需求持續改善。這既得益于市場(chǎng)需求的持續回暖，也依賴(lài)于行業(yè)運力的不斷提高。

新技術(shù)加速應用，正不斷創(chuàng )造消費新場(chǎng)景。

“人還沒(méi)到，年貨先到了！”最近，在海南?？诠ぷ鞯膹埮渴盏叫畔?，自己通過(guò)無(wú)人機寄遞業(yè)務(wù)寄送的芒果、蓮霧等海南特色年貨已抵達目的地廣東湛江徐聞縣。

春節前夕，順豐旗下豐翼科技陸續增加瓊州海峽無(wú)人機飛行架次，緩解年貨跨海運輸壓力，最快3小時(shí)便可送達。

無(wú)人機翻山越海，無(wú)人車(chē)也加入派送隊伍。

北京順義后沙峪，一輛輛黃色自動(dòng)配送車(chē)正載著(zhù)年貨包裹駛向附近社區?！斑@些自動(dòng)配送車(chē)，在假日期間將持續穩定地為附近居民提供配送服務(wù)?！泵缊F自動(dòng)車(chē)配送部工作人員封海洋說(shuō)。

結構優(yōu)

年貨產(chǎn)品品質(zhì)提升，消費升級態(tài)勢不變

“隨著(zhù)消費結構不斷升級，年貨包裹跨越南北的長(cháng)距離流動(dòng)正在成為常態(tài)?！痹S良鋒說(shuō)，一些高品質(zhì)的農特產(chǎn)品正借助快遞網(wǎng)絡(luò )快速銷(xiāo)往各地，助力年貨包裹體量逐年增長(cháng)。

生鮮品、時(shí)效件寄遞量在增加，年貨產(chǎn)品品質(zhì)提升，消費升級態(tài)勢不變。

凌晨時(shí)分，亞洲最大鮮切花交易市場(chǎng)云南昆明斗南花卉市場(chǎng)內依然燈火通明?！懊?！有時(shí)午飯都來(lái)不及吃?！被ㄉ虅⒌ふf(shuō)，1月以來(lái)，訂單量不斷增長(cháng)，目前每天都有超5000份鮮花訂單從這里寄出。

“如今，鮮花消費快速走進(jìn)日常生活?！敝型ㄔ颇瞎芾碇行呢撠熑死铒@林介紹，近兩個(gè)月來(lái)，每天都有超24噸年宵花從昆明抵達北京、上海等城市，基本可實(shí)現省會(huì )城市24小時(shí)內送達。

類(lèi)似鮮切花這樣的“急鮮特”產(chǎn)品，正逐漸成為年貨產(chǎn)品的主力軍?！巴ㄟ^(guò)實(shí)時(shí)處理每日流入和流出的包裹，我們發(fā)現，今年春節前夕，用戶(hù)購買(mǎi)年貨產(chǎn)品時(shí)使用泡沫箱的包裹數量明顯增多，這意味著(zhù)有更多消費者購買(mǎi)了生鮮品?！辈锁B(niǎo)速遞上海一級分撥中心經(jīng)理趙猛說(shuō)，“一般我們會(huì )優(yōu)先流轉這種時(shí)效件包裹，保證末端快遞員及時(shí)派送?！?/span>

快遞業(yè)也在與旅游業(yè)深度融合，激發(fā)消費新動(dòng)能。

冰雪季到來(lái)，東北地區旅游業(yè)的火熱也帶動(dòng)了農特產(chǎn)品消費。隨著(zhù)冷鏈物流的不斷完善，一條條個(gè)大體肥的胖頭魚(yú)，不再只是當地人才能?chē)L到的美味。

“我們定制了全魚(yú)專(zhuān)屬箱，并在包裝箱內增加保溫棉和冰袋，確保消費者收貨時(shí)商品完整、新鮮?！本〇|快遞相關(guān)負責人介紹，春節前夕，不少游客選擇現捕現寄，有力帶動(dòng)了當地的生鮮消費。自查干湖開(kāi)捕以來(lái)，京東物流已運出超400噸胖頭魚(yú)。

潛能足

農村年貨寄遞件增多，消費潛力不斷釋放

“從‘快遞下鄉’到‘快遞進(jìn)村’，得益于近年來(lái)不斷健全的農村物流體系，農村消費潛能得到有效激發(fā)?！痹S良鋒說(shuō)，廣大農村地區的年貨寄遞件不斷增多，意味著(zhù)農村市場(chǎng)消費潛力正不斷釋放。

“以前最快也要七八天，自打去年底設立了自營(yíng)快遞站點(diǎn)，如今也能‘次日達’了?！蔽鞑啬乔釁^小伙拉巴說(shuō)，今年村民們買(mǎi)年貨更方便了。

在京東快遞那曲色尼分部，營(yíng)業(yè)部負責人石帥已裝好車(chē)，準備出發(fā)去村里派件?！按汗澘斓搅?，派件量明顯多了起來(lái)?！笔瘞浗榻B，村子里老人居多，子女還未歸，往往年貨先至。

郵路入鄉進(jìn)村，直播打開(kāi)銷(xiāo)路。

“已拍，加急！”春節前夕，順豐助農直播間臍橙專(zhuān)場(chǎng)年味頗濃，3場(chǎng)贛南臍橙專(zhuān)場(chǎng)累計售出臍橙超30萬(wàn)斤。

“‘快遞+直播’的形式，不但有利于助推農產(chǎn)品上行，還能更好滿(mǎn)足人們對遠方美食的需求?！表権S特色經(jīng)濟板塊負責人郭翔兵介紹，通過(guò)開(kāi)展春節特產(chǎn)專(zhuān)場(chǎng)直播，臘八過(guò)后，公司收派件量同比增長(cháng)11%，主要托寄物為各地特產(chǎn)年貨，其中肉類(lèi)熟食、海鮮水產(chǎn)、牛羊肉等托寄物件量增幅明顯；寄往農村的服裝、家電、生鮮水果、肉食等明顯增多，件量環(huán)比增長(cháng)超20%。

通過(guò)挖掘分析各地農特產(chǎn)品在快遞網(wǎng)絡(luò )上行的情況，國家郵政局繪出了全國農特產(chǎn)品包裹地圖，通過(guò)這張地圖對不同區域、不同時(shí)期、不同基地的農特產(chǎn)品物流數據和趨勢進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。

許良鋒說(shuō)，總體看，節前農村地區寄遞需求旺盛，農特產(chǎn)品流動(dòng)勢頭強勁。分類(lèi)型看，生鮮類(lèi)占絕大多數，精深加工類(lèi)產(chǎn)品快步進(jìn)入快遞網(wǎng)絡(luò )。900多個(gè)縣級寄遞共配中心、27.8萬(wàn)個(gè)村級寄遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將持續為每天超1億件快遞在農村快速流轉提供有力支撐。

從春節前夕的快遞流動(dòng)看，當前快遞服務(wù)已日漸走入千家萬(wàn)戶(hù)的日常生活中，特別是假日經(jīng)濟興起，老百姓越來(lái)越習慣通過(guò)便捷的快遞服務(wù)采購產(chǎn)品和服務(wù)，消費潛力正持續激發(fā)。