日前，法國電商銷(xiāo)售聯(lián)合會(huì )Fevad發(fā)布了法國電商年度報告。其中顯示，法國電商市場(chǎng)規模在歐洲位居第二，僅次于英國，并領(lǐng)先德國。
報告指出，電子商務(wù)已經(jīng)成為法國經(jīng)濟的重要推動(dòng)力。2022年，法國電商銷(xiāo)售額達1500億歐元，同比增長(cháng)13.8%，在線(xiàn)銷(xiāo)售占總零售額的12%。但這一增長(cháng)主要由交通、旅游和休閑領(lǐng)域的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)推動(dòng)，商品銷(xiāo)售額有所下降，但比2019年增長(cháng)了33%。
與之相對應的是，網(wǎng)上購物現已融入法國民眾的日常習慣之中。平均而言，法國人每年進(jìn)行54次網(wǎng)上購物，平均購物金額為65歐元，總共有4200萬(wàn)法國人在互聯(lián)網(wǎng)上購物。
如果按照不同年齡層進(jìn)行分類(lèi)，Z世代（即出生于1997年至2010年之間）消費者對網(wǎng)購的興趣更為強烈：其中60%的人在商店購物時(shí)會(huì )查閱電子商務(wù)網(wǎng)站，而普通人群的這一比例為46%，同時(shí)，這一代的近半網(wǎng)購者會(huì )在社交服務(wù)平臺“Instagram”上分享推薦之后再進(jìn)行網(wǎng)上購物。
而在消費者行為方面，網(wǎng)購能夠吸引消費者的關(guān)鍵因素主要為便利和省錢(qián)。絕大多數的網(wǎng)購者（92%）認為，相比實(shí)體店購物，網(wǎng)購更加方便，可以節省時(shí)間，也有一部分消費者認為網(wǎng)購可以節省開(kāi)支，有52%的人在過(guò)去一年中購買(mǎi)過(guò)翻新或二手產(chǎn)品，服飾占據近一半份額。