2021年中國郵政第五屆“919電商節”活動(dòng)累計實(shí)現總交易額19.9億元，同比增長(cháng)19.8%，取得了預期效果。
中國郵政集團有限公司相關(guān)負責人日前給予肯定：“2021年郵政‘919電商節’取得了良好的效果，從平臺流量、大單品批銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )零售到站點(diǎn)和郵樂(lè )小店活躍度，特別是農產(chǎn)品的銷(xiāo)售都取得了突破性進(jìn)展?！?/span>
據中郵電子商務(wù)有限公司相關(guān)負責人介紹，通過(guò)認真貫徹落實(shí)郵政集團有限公司黨組關(guān)于農村電商發(fā)展的指示精神，積極探索和實(shí)踐“農村知名新零售平臺、特色農產(chǎn)品電商平臺、郵政會(huì )員權益平臺”的發(fā)展模式，今年“919電商節”活動(dòng)達成了“四個(gè)全面”目標：
一是全面激活，下單站點(diǎn)和平臺流量大幅提升。B2B方面，疊加業(yè)務(wù)的站點(diǎn)同比增長(cháng)76.3%；累計發(fā)展會(huì )員數量是去年同期的17倍。B2C方面，平臺日均流量同比增長(cháng)28.5%，其中，郵樂(lè )小店日均活躍用戶(hù)數量同比增長(cháng)130%，貢獻平臺流量占比達51%。
二是全面參與，實(shí)現金融與寄遞業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。金融協(xié)同方面，通過(guò)發(fā)放“郵金豆”、舉辦農資優(yōu)惠購專(zhuān)場(chǎng)等活動(dòng)，合力打造代理金融營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)聚客、活客、獲客場(chǎng)景。寄遞協(xié)同方面，開(kāi)通代收自提“郵樂(lè )購”站點(diǎn)20萬(wàn)個(gè)，完成率達100%。
三是全面提升，上下行商流再創(chuàng )新高。通過(guò)加大招商力度，不斷優(yōu)化商品結構，大單品引領(lǐng)作用凸顯，基地農產(chǎn)品交易額實(shí)現增長(cháng)，“郵政農品”品牌得到廣泛應用，“原汁原味原產(chǎn)地”的價(jià)值主張逐步得到認可。
四是全面宣傳，展現郵政農村電商新形象?；顒?dòng)獲多家媒體關(guān)注，郵樂(lè )平臺登上央視黃金時(shí)段，央視主持人在央視頻、抖音、郵樂(lè )平臺同步開(kāi)展助農惠農直播活動(dòng)，累計觀(guān)看人數達69.76萬(wàn)，外部平臺引流占比95%，展現了郵政助力鄉村振興的責任擔當。
本次活動(dòng)期間，郵政集團有限公司高度重視，多次對具體工作提出要求；金融、寄遞板塊協(xié)同聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化服務(wù)場(chǎng)景，各省份郵政分公司踴躍開(kāi)展活動(dòng)，取得良好效果；用戶(hù)購買(mǎi)頻次、客單價(jià)均實(shí)現增長(cháng)，批銷(xiāo)復購的郵樂(lè )購站點(diǎn)同比增長(cháng)127%，用戶(hù)黏性大幅提升。
同時(shí)，本次活動(dòng)創(chuàng )新亮點(diǎn)紛呈：電商直播打造多元化獲客渠道，“百店千場(chǎng)”直播活動(dòng)累計觀(guān)看人數近千萬(wàn)，其中，郵樂(lè )直播占比超60%；“郵樂(lè )小店成長(cháng)計劃”助推流量大幅提升，使郵樂(lè )小店成為整合郵政私域流量、引流獲客的重要工具；“百場(chǎng)萬(wàn)人團”推動(dòng)社區團購模式升級，“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”的社區團購模式成功落地，覆蓋了全國26個(gè)省份，共計269個(gè)地市；開(kāi)展多樣活動(dòng)，使平臺賦能站點(diǎn)激活效果大幅提升，“開(kāi)機有禮”“站點(diǎn)定向紅包”“核心爆款商品滿(mǎn)減”等活動(dòng)激活站點(diǎn)，掃碼入會(huì )等活動(dòng)使站點(diǎn)與網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現相互引流，“促單王”“陳列王”評選活動(dòng)調動(dòng)了地推人員巡店積極性。
針對今年“919電商節”活動(dòng)取得的成效，郵政集團有限公司相關(guān)負責人表示，做好農村電商工作，必須始終堅持做大郵樂(lè )平臺流量，堅持做大優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售，堅持郵政農品基地建設，堅持“支局+站點(diǎn)”模式推進(jìn)，堅持郵樂(lè )重組后新模式的打造，為中國郵政落實(shí)鄉村振興戰略作出新的貢獻。