5月8日，主題為“協(xié)同推進(jìn)農業(yè)品牌建設、全面賦能鄉村振興實(shí)踐”的2021中國品牌日系列活動(dòng)——鄉村振興與農業(yè)品牌建設論壇在上海舉行，論壇由新華社、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )指導，新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社等機構主辦。京東集團鄉村振興業(yè)務(wù)相關(guān)負責人出席論壇并做主題演講，向業(yè)界分享了京東在鄉村振興領(lǐng)域的發(fā)展策略與標桿實(shí)踐。
長(cháng)期以來(lái)，農村及經(jīng)濟依然存在產(chǎn)業(yè)集中度低、農產(chǎn)品標準不統一、區域品牌打造難、基礎建設不完備、銷(xiāo)售渠道不穩定等諸多痛點(diǎn)。針對當前的痛點(diǎn)，京東在長(cháng)期與農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過(guò)程中，已經(jīng)形成了包括供應鏈體系建設、品牌打造、數字化升級、倉配網(wǎng)絡(luò )搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農產(chǎn)品標準制定、農產(chǎn)品品牌打造、產(chǎn)業(yè)園區數字化平臺及運營(yíng)、倉儲加工中心基礎設施和采銷(xiāo)渠道對接等核心功能在內的一整套農產(chǎn)品流通公共服務(wù)體系。
隨著(zhù)零售進(jìn)入全渠道深度融合的新時(shí)代，供應鏈中臺在網(wǎng)絡(luò )零售鏈接線(xiàn)下業(yè)態(tài)的過(guò)程中，起到了重要的橋接作用。2020年，京東成立數智農業(yè)生態(tài)部，作為集團鄉村振興工作的“橋頭堡”與“先行軍”，著(zhù)力打造農產(chǎn)品流通大中臺，通過(guò)聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及現代流通體系，在助農增收和城鄉經(jīng)濟融合方面，為鄉村振興帶來(lái)增長(cháng)動(dòng)能。
京東農產(chǎn)品流通大中臺通過(guò)輸出供應鏈體系建設、農特品牌打造、數字化升級、倉配網(wǎng)絡(luò )搭建及流通渠道拓展等核心價(jià)值與優(yōu)勢能力，助力政府及行業(yè)實(shí)現優(yōu)勢特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶全鏈路全貫通，產(chǎn)/銷(xiāo)地倉配網(wǎng)絡(luò )全覆蓋，特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)數字化轉型全面發(fā)展，協(xié)同構建農業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化新型價(jià)值網(wǎng)絡(luò )，并致力成為政府與行業(yè)值得信賴(lài)的產(chǎn)業(yè)供應鏈合作伙伴。
2021年，京東借助“1+1+N”模式落地“農產(chǎn)品大流通戰略”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級與流通提效：與行業(yè)龍頭打造1個(gè)行業(yè)合作樣板，共創(chuàng )農產(chǎn)品流通全鏈條方案，共建行業(yè)領(lǐng)先性創(chuàng )新模式，沉淀產(chǎn)業(yè)全鏈服務(wù)能力；打造1套數字化解決方案，通過(guò)農產(chǎn)品供應鏈數字化平臺+平臺運營(yíng)能力一攬子解決方案，滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)升級轉型需求；同時(shí)，做深以新疆、四川、陜西、云南、海南、山東等為代表的N個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶。
為降低農產(chǎn)品流通成本，提升品牌和農產(chǎn)品溢價(jià)，京東在產(chǎn)地源頭進(jìn)行倉庫、分揀中心、配送中心等物流體系建設，系統匹配京東生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)矩陣資源，一站式對接京東生態(tài)內外B端與C端銷(xiāo)售通路。京東主站、京喜、7FRESH等構成覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道農產(chǎn)品流通體系。
以西藏電子商務(wù)進(jìn)農村項目為例，京東為全藏47個(gè)縣打造全產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，提供包括“農村電商運營(yíng)體系”、“農產(chǎn)品上行和消費品下行雙向流通體系”、“農村電商產(chǎn)業(yè)集聚服務(wù)體系”、“農村電子商務(wù)培訓體系”在內四大體系及十大服務(wù)，助力西藏電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈全面實(shí)現標準化、品牌化、數字化、智能化。京東也在西藏進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)鋪設和零售實(shí)踐，健全本地物流和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設，希望幫助西藏居民以同樣價(jià)錢(qián)能夠享受到與一線(xiàn)城市同樣品質(zhì)的商品。
通過(guò)全渠道數智化農業(yè)生態(tài)布局，京東借助于農產(chǎn)品流通大中臺，與全行業(yè)合作伙伴一起推進(jìn)“助農增收促農消費”的實(shí)現機制建設，持續向全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)、數據、智能供應鏈、智能物流等核心能力，推動(dòng)農業(yè)農村產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟數智化升級，在為農戶(hù)提升經(jīng)濟收入的同時(shí)，促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展，改善農村消費環(huán)境，增強農民消費意愿，全面推動(dòng)鄉村振興。