人民日報：“直播+快遞” 農貨進(jìn)城鏈條變短了

    加快發(fā)展農村寄遞物流，進(jìn)一步便利農產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費品下鄉進(jìn)村，是推進(jìn)鄉村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要舉措。7月30日召開(kāi)的中共中央政治局會(huì )議提出：“加快貫通縣鄉村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系?！?/span>

　　發(fā)展“直播+快遞”，建設產(chǎn)地倉，推動(dòng)“快交”“快郵”合作，嘗試站點(diǎn)多種經(jīng)營(yíng)……近日，記者來(lái)到廣西、新疆、福建和西藏等地探訪(fǎng)，發(fā)現各地在助力農產(chǎn)品進(jìn)城和消費品下鄉方面做了不少新嘗試新探索。今天起，本版推出系列報道“經(jīng)濟聚焦·關(guān)注快遞下鄉”，敬請關(guān)注。

——編 者

　　“愛(ài)心香蕉”是許多廣西南寧人記憶里的味道。

　　南寧是我國香蕉主產(chǎn)地之一，過(guò)去受供需周期性失衡、災害天氣等因素影響，收獲季往往遭遇滯銷(xiāo)。每到這時(shí)，南寧全市各界就會(huì )動(dòng)員起來(lái)，踴躍購買(mǎi)“愛(ài)心香蕉”為蕉農紓困。

　　近兩年，隨著(zhù)電商平臺下沉、直播帶貨興起，依托快遞物流網(wǎng)絡(luò )對農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道進(jìn)行短鏈再造，南寧香蕉的銷(xiāo)路越來(lái)越好。蕉農們的擔心越來(lái)越少，“愛(ài)心香蕉”如今成了“網(wǎng)紅香蕉”。

　　直播帶火小米蕉

　　“大家可以看到，我身后就是蕉林，我們金陵鎮產(chǎn)的小米蕉皮薄肉緊，清甜中帶著(zhù)淡淡的酸味，口味別具特色……”南寧市西鄉塘區金陵鎮小林村，農民主播林宗儉正在對著(zhù)鏡頭推介村里種植的小米蕉。

　　清洗，剪枝，套上真空袋，整齊碼進(jìn)已經(jīng)貼好快遞單的泡沫箱里封裝……在林宗儉旁邊的小平房?jì)?，十幾名蕉農正忙著(zhù)打包。林宗儉前一天直播時(shí)，粉絲下的訂單共有6000多件，大多數是9斤裝，價(jià)格在10元左右，蕉農們要在一天內完成打包發(fā)貨。

　　地方特產(chǎn)、原產(chǎn)地發(fā)貨、沉浸式參與，對在手機另一端收看直播的消費者有不小的吸引力?！坝辛怂齻冊诒尘袄锍鲧R，粉絲容易打消是否原產(chǎn)地發(fā)貨的顧慮，更信任我們的產(chǎn)品?！绷肿趦€指著(zhù)頭扎絲巾、戴著(zhù)手套，正忙碌打包香蕉的大姐們說(shuō)。

　　每天直播6小時(shí)，是林宗儉給自己定的任務(wù)。早在2014年，林宗儉就嘗試在電商平臺上賣(mài)香蕉，但效果不是很好。2019年，他成了鎮上第一個(gè)主播?！爸辈ナ且粋€(gè)需要堅持的事，剛開(kāi)始粉絲寥寥無(wú)幾，堅持直播和更新作品，粉絲才漸漸多起來(lái)，從幾百到幾千，再到如今十幾萬(wàn)?！绷肿趦€說(shuō)。

　　“在香蕉收獲季，我幾乎每天都能收到5000件以上的訂單，行情好時(shí)能有上萬(wàn)件，一天不播都會(huì )流失很多訂單?！绷肿趦€說(shuō)。這位金陵鎮土生土長(cháng)的小伙子，臉上還帶著(zhù)肉乎乎的嬰兒肥，在屏幕里顯得很有親和力。

　　如今，林宗儉需要在周邊設4個(gè)田頭庫來(lái)收購香蕉，雇用近30名工人加班加點(diǎn)地打包發(fā)貨，才能滿(mǎn)足各地粉絲的需求?！俺宋疫@樣自己直播的，村里還有許多蕉農以計件分成的形式與電商公司合作，請專(zhuān)業(yè)主播帶貨，也受到網(wǎng)友熱捧?！绷肿趦€說(shuō)。

　　“有需求就不愁銷(xiāo)路，村里有好幾個(gè)收購點(diǎn)，蘋(píng)果蕉、紅蕉每公斤4元左右，西貢蕉每公斤3元左右，小米蕉每公斤2元左右，當場(chǎng)結清。我家種了92畝小米蕉，每畝年均產(chǎn)2000公斤，算下來(lái)，收入不少?！苯掇r林大姐說(shuō)。

　　“快遞+香蕉”打通銷(xiāo)售渠道

　　走進(jìn)金陵鎮，村道兩旁，蕉林如海。

　　村道上，噴涂著(zhù)各式品牌標識的快遞車(chē)往來(lái)不絕，滿(mǎn)載著(zhù)南寧香蕉，沿著(zhù)四通八達的路網(wǎng)發(fā)往全國各地。

　　在林宗儉看來(lái)，快遞品牌下鄉進(jìn)村，寄遞費用逐漸降低，打開(kāi)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售的通道，是他這樣的農村電商創(chuàng )業(yè)者取得成功的關(guān)鍵。這兩年，在金陵鎮提供服務(wù)的快遞公司越來(lái)越多，有郵政、圓通、百世等多個(gè)品牌，其中，郵政和圓通直接在鎮里設了網(wǎng)點(diǎn)，兩家企業(yè)的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。

　　“除了在地頭收貨，我們現在每天還要從集散中心攬收香蕉六七千件，今年預計超過(guò)150萬(wàn)件?！苯鹆赕倛A通網(wǎng)點(diǎn)負責人李富杰介紹說(shuō)，今年，香蕉寄遞業(yè)務(wù)將為自己的網(wǎng)點(diǎn)帶來(lái)400萬(wàn)元以上的產(chǎn)值。

　　“以前在農村搞電商，生意感覺(jué)做不大，時(shí)不時(shí)來(lái)一個(gè)訂單，很不穩定?！绷肿趦€回憶說(shuō)，“那個(gè)時(shí)候，寄一件包裹，物流公司要收10元，都快趕上貨品價(jià)格了，感覺(jué)難以承受?！?/span>

　　“如今不同了，通過(guò)直播互動(dòng)等社交方式推介產(chǎn)品，形成流量后聚攏訂單，立即就形成了規模?！绷肿趦€說(shuō)，一旦形成規模，電商平臺及商家就可以與物流倉儲企業(yè)或快遞企業(yè)合作，由郵政和圓通直接派車(chē)到田間地頭批量攬收產(chǎn)品，直發(fā)直運，減少中轉，跳過(guò)農村末端網(wǎng)點(diǎn)收件的環(huán)節。

　　金陵郵政局投遞員盧造初見(jiàn)證了這一變化過(guò)程。過(guò)去林宗儉在電商平臺接下訂單了，盧造初就要上門(mén)取件，再經(jīng)分撥中心層層轉運，運費貴不說(shuō)，時(shí)效性還沒(méi)有保障?！叭缃窳肿趦€只需提前告訴我發(fā)貨件數，我就可以電話(huà)聯(lián)系市里直接派車(chē)到村里，收貨后直接發(fā)往目的地即可，鏈條大大縮短，全國范圍內基本3天可達?！北R造初說(shuō)。

　　大批量發(fā)貨有保障，小散貨寄件也有出路。廣西郵政積極開(kāi)發(fā)村郵樂(lè )購站農產(chǎn)品銷(xiāo)售功能，為留守老人等特殊群體提供便利。蕉農可以直接將香蕉拉到村郵樂(lè )購站，站點(diǎn)收購后集中通過(guò)郵政渠道發(fā)貨，也很方便，不少村子的站點(diǎn)一天能發(fā)兩三千件。

　　廣西壯族自治區郵政管理局統計數據顯示，今年以來(lái)，南寧全市小米蕉寄遞已達800多萬(wàn)件，全年全市“快遞+小米蕉”寄遞量有望超千萬(wàn)件。

　　“快遞+現代農業(yè)”大有可為

　　“運費仍然是我們最關(guān)心的問(wèn)題?！绷肿趦€說(shuō)，普通水果銷(xiāo)售更多靠的是走量，薄利多銷(xiāo)，而運費隨著(zhù)寄件量高低產(chǎn)生波動(dòng)，有的時(shí)候會(huì )導致虧本，“因此，希望能有更科學(xué)、穩定的費用調控?！?/span>

　　“我也在考慮升級自家的‘打包車(chē)間’，現在還是比較簡(jiǎn)陋的平房，工作環(huán)境還不夠好，在打包環(huán)節等方面也可以?xún)?yōu)化?！绷肿趦€說(shuō)，“此外，物流方面也可以提供一些更個(gè)性化的服務(wù)，對于我們這類(lèi)出貨量穩定的商家，或許可以考慮派專(zhuān)車(chē)到網(wǎng)點(diǎn)常駐?！?/span>

　　“物流基礎設施至關(guān)重要，基礎設施搞好了，速度才能更快，效率是快遞行業(yè)的生命線(xiàn)?！敝袊]政集團有限公司南寧市郊區分公司副總經(jīng)理何海萍說(shuō)。據了解，廣西郵政快遞業(yè)基礎設施建設正加速提檔升級，行業(yè)共14個(gè)項目納入自治區“五網(wǎng)”建設大會(huì )戰，已完成投資超10億元。建成快遞物流園區11個(gè)，投入使用快遞分撥場(chǎng)所總面積超過(guò)55萬(wàn)平方米，大型分撥中心基本實(shí)現全自動(dòng)分揀，郵件快件分撥場(chǎng)所日均處理能力超過(guò)1000萬(wàn)件。

　　“隨著(zhù)直播人才和視頻技術(shù)人才的不斷增加，我相信南寧香蕉產(chǎn)業(yè)的‘蛋糕’會(huì )越做越大?！绷肿趦€說(shuō)，自己目前已經(jīng)申請開(kāi)通了多個(gè)企業(yè)直播賬號，培養新主播，同時(shí)也在嘗試向其他農產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　“‘快遞+現代農業(yè)’一定大有可為。廣西是全國水果產(chǎn)量突破千萬(wàn)噸的5個(gè)省份之一，也是全國重要的南菜北運基地和秋冬菜基地。隨著(zhù)農產(chǎn)品銷(xiāo)售通道被不斷拓寬，郵政行業(yè)與農村電商實(shí)現協(xié)同發(fā)展，農特產(chǎn)品寄遞市場(chǎng)會(huì )有更大增長(cháng)空間?！睆V西壯族自治區郵政管理局黨組書(shū)記、局長(cháng)韋慧說(shuō)。

　　讓直播融入農產(chǎn)品供應鏈

　　目前，郵政普遍服務(wù)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現鄉鎮全覆蓋，建制村全部實(shí)現直接通郵，快遞服務(wù)鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達到98%，快遞直接投遞到村的比例超過(guò)一半，已經(jīng)初步形成了縣、鄉、村的三級寄遞物流配送體系。

　　直播電商的快速發(fā)展不僅得益于電子商務(wù)的模式創(chuàng )新，也得益于快遞深度融入網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)鏈，形成直播與快遞聯(lián)動(dòng)協(xié)同的格局。

　　近些年，快遞農村服務(wù)網(wǎng)絡(luò )不斷延伸，農村電商物流配送模式不斷創(chuàng )新，初步解決了農村“最后一公里”問(wèn)題，為工業(yè)品下鄉與農產(chǎn)品進(jìn)城創(chuàng )造了條件，為農業(yè)發(fā)展、農民生活改善、農村發(fā)展環(huán)境改良、鄉村振興等提供了重要的助力。

　　但也要看到，農村物流發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題也比較突出，主要表現為農村物流網(wǎng)絡(luò )局部不暢、物流成本較高、數字化轉型慢、標準化能力不足、冷鏈專(zhuān)業(yè)化水平較低、綠色發(fā)展壓力較大等。

　　展望未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播將會(huì )與多種業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節以及終端消費者進(jìn)行廣泛、實(shí)時(shí)連接，構建起基于數字基礎和平臺模式的現代供應鏈服務(wù)體系。相應地，快遞業(yè)需要圍繞需求變化趨勢，進(jìn)一步完善縣、鄉、村三級網(wǎng)絡(luò )，合理布局網(wǎng)點(diǎn)與線(xiàn)路，增強服務(wù)功能，優(yōu)化服務(wù)結構，實(shí)現快遞業(yè)與“三農”深度融合，推動(dòng)農業(yè)供應鏈、網(wǎng)絡(luò )直播鏈高效運轉。具體而言，快遞企業(yè)一方面可充分利用農村現有倉配與郵政快遞資源；另一方面，快遞企業(yè)可在偏遠地區布局無(wú)人載具，創(chuàng )新農村配送模式，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+郵政快遞”“智能+郵政快遞”等模式發(fā)展。

　　本文作者魏際剛為中國國際發(fā)展知識中心副主任、研究員，人民日報記者李心萍整理。